MediaCat / En Zor Zamanlarda Pazarlama

Mey|Diageo Genel Müdürü Levent Kömür

Belirsizlikte Yolu Bulmak

Belirsizlikle yaşamanın gelecekle ilgili en olası varsayım olduğu bir coğrafyada; sanırım geçmişten alınması gereken bir numaralı ders, hazırlıklı olma gerekliliğidir. İki numaralı ders ise yaptığınız hazırlığın kullanılma olasılığının düşük olacağıdır.

Bu dersleri uyarlamak için izlenecek yolun "ekosistem dayanışması" ve "bağlantısal bütünsellik" kavramlarından geçtiğini düşünüyorum. Ekosistem dayanışması kilit bir rol üstleniyor çünkü kriz sürecinde oluşan belirsizlik ortamında tüm paydaşların bilgilendirmeye, etkileşime ve dayanışmaya ihtiyacı oluyor. Bağlantısal bütünsellik ise bütünü ya da tek tek parçaları değil, bütünü oluşturan parçaların birbiriyle olan bağlantısallığını vurgulayan bir kavram. Yani ancak ekosistemdeki diğer paydaşlarla birlikte bir değer kazanabileceğimizi vurguluyor.