Mey İçki, alkollü içecek pazarındaki serbestleşmeyle birlikte ürün kalitesi ve çeşitliliği açısından tüketici tercihlerine daha iyi cevap verebilecek pazar koşullarının oluşacağı inancında. Sektörün sağlığı bakımından rekabetin artması olumlu bir gelişme ortamı sunarken pazara yeni giren firmaların alkollü içki üretim ve pazarlamasının getirdiği sosyal sorumluluğun bilincinde olması gerekliliği ortaya çıkıyor. Mey İçki, ürünlerinin pazarlanmasında mevcut mevzuatın yanı sıra, gelişmesinde öncülük eden kuruluşlardan biri olduğu özdenetim kurallarına uymayı da taahhüt ediyor.
Türkiye’de alkollü içki sektöründe üretim ve dağıtım yapan ciddi kuruluşlar, bir süre önce çeşitli toplantılar yaparak pazarın farklı üreticiler ve markalarla büyümesi ve AB’ye uyum konularını dikkate alarak bir dizi öz denetim kuralı geliştirmiş ve bu kurallara uyacaklarını belirten bir belge imzalamışlardır. Mey İçki aşağıdaki maddelere uyacağını teyit ediyor:
Reklam ve satış geliştirme faaliyetleri çocuk ve reşit olmayan gençlere yönelik olamaz ve reşit olmayan kişilerden, alkollü içki reklamlarında yararlanılmamalıdır.
Bu faaliyetlerde, alkollü içki tüketiminin araç kullanımı ile ilişkilendirilmesine, tedavi edici özelliklere sahip olduğuna, rahatlatıcı etkileri bulunduğuna ilişkin içerik kullanılmamalıdır.
Alkollü içeceklerin kişisel sorunları çözebileceği teması işlenmemelidir.
İçki içmemek bir zafiyet olarak gösterilmemeli, içeceklerin alkol derecesi ambalaj etiketlerinde doğru olarak belirtilmelidir.
Yüksek alkol ihtiva eden içkilerin daha fazla sarhoş edebileceğinden, içki içenlerin içmeyenlerden cesur olduğundan söz edilmemelidir.
Akol tüketmemenin sosyal ya da zihinsel eksiklik olduğu, içki içmenin yetişkinlik belirtisi olduğu vurgulanmamalıdır.
Alkol tüketiminin sportif başarıları arttırdığı iddia edilmemelidir.
Alkollü içkilerle saldırgan davranışlar arasında ilişki kurulmamalıdır.
Reklam ve satış geliştirme faaliyetleri çocuk ve reşit olmayan gençlere yönelik olamaz ve reşit olmayan kişilerden, alkollü içki reklamlarında yararlanılmamalıdır.
